Appréhender les mots clés de la communication visuelle

Face au jargon des graphistes, des communicants et des imprimeurs

Lorsqu’on se lance dans l’entrepreneuriat, la communication visuelle devient un levier indispensable pour faire rayonner son activité mais, le vocabulaire des communicants, graphistes et des imprimeurs peut parfois sembler complexe. Cet article vous offre un lexique clair et pratique pour décrypter les termes clés de la communication et de l’impression.

Mon objectif : simplifier vos échanges avec ces professionnels et vous accompagner dans des choix éclairés pour votre marque.

Les mots clés du graphiste

Les bases pour vous repérer dans la conception d’outils visuels de communication

Aller-retour
Phases de modifications et d’échanges entre vous et le graphiste pour affiner le rendu final d’un projet.

Branding ou Image de marque
Le branding désigne l’identité globale d’une marque et inclut sa mission, ses valeurs, son positionnement, son identité visuelle, sa stratégie de communication, le ton utilisé pour s’adresser à l’audience, les campagnes sur les réseaux sociaux, ainsi que l’expérience qu’elle souhaite faire vivre à son public. Le branding englobe tout ce qui contribue à créer une perception forte et cohérente auprès de l’audience.

Brandboard
Document visuel qui rassemble les éléments clés de l’identité visuelle, comme le logo, la palette de couleurs, les typographies et parfois des motifs et textures.Il donne un aperçu global sans entrer dans les détails des règles d’utilisation.

Charte graphique
Document qui regroupe toutes les règles d’utilisation de votre identité visuelle (logo, couleurs, typographies, etc.) pour garantir une communication cohérente. Contrairement au brandboard, qui synthétise les éléments graphiques pour une consultation rapide, la charte graphique fournit des instructions détaillées sur leur usage pour assurer une application uniforme sur tous les supports.

Cession de droit d’auteur
Contrat permettant de transférer les droits d’utilisation d’une création du graphiste à l’entrepreneur. Indispensable pour toute utilisation commerciale.

Favicon
Icône graphique associée à un site web, visible sur l’onglet d’un navigateur ou dans les favoris. Souvent une version simplifiée du logo, elle est essentielle pour renforcer la reconnaissance de la marque en ligne.

Identité visuelle
Ensemble des éléments graphiques qui représentent votre marque : logo, typographies, couleurs, motifs. Elle crée une cohérence visuelle sur tous vos supports de communication.

Livrable
Produit final remis par le graphiste : différents fichiers pour le logo, les pictos, les textures, les supports imprimables, etc. Les livrables sont définis au préalable dans le cadre du projet.

Logo
Symbole graphique unique (texte, icône ou les deux) qui identifie votre entreprise. C’est l’élément central de votre identité visuelle.

Logo primaire, secondaire
Le logo primaire est la version principale de votre logo, tandis que le logo secondaire est une version simplifiée ou adaptée à certains supports.

L’étude stratégique
Analyse votre marque et de ses objectifs pour orienter les choix graphiques et stratégiques de votre identité visuelle.

Mise en page
Organisation des éléments graphiques et textuels sur un support. Une mise en page efficace attire l’œil et facilite la lecture.

Mockup
Simulation ou modèle visuel permettant de visualiser à quoi ressemblera un produit final (carte de visite, site web, etc.).

Moodboard
Collage ou une planche d’inspiration qui regroupe des images, des couleurs, des textures et des typographies pour définir l’ambiance et l’orientation créative d’un projet. Le moodboard se réalise en début de projet.

Palette de couleurs
Ensemble de couleurs choisies pour votre identité visuelle. Chaque couleur évoque une émotion ou une valeur et contribue à votre image.

Picto ou Icône
Symbole graphique représentant une idée ou une fonctionnalité. Utilisé pour simplifier la communication visuelle.

Support de communication
Tout support physique ou numérique qui transmet votre message : cartes de visite, flyers, affiches, réseaux sociaux, site web, etc.

Typographie
Choix des polices de caractères utilisées sur vos supports. Une bonne typographie renforce votre message et reflète le ton de votre marque.

Wireframe
Schéma simplifié (souvent en noir et blanc) qui sert à structurer une page web ou un document avant d’ajouter les éléments graphiques.

Lexique du communicant

Décrypter les termes utilisés en stratégie de communication

Call to Action (CTA)
Incitation à effectuer une action précise (cliquer, s’inscrire, télécharger…) pour engager l’audience.

Charte éditoriale
Document qui définit le ton, le style et les règles de communication écrite d’une marque pour garantir une cohérence dans ses contenus.

Evergreen content
Contenu intemporel qui reste pertinent et continue d’attirer une audience sur le long terme.

Key visual
Élément graphique clé qui incarne une campagne ou une marque.

Lead magnet ou Freebie
Contenu gratuit offert en échange d’une action (ex. inscription à une newsletter).

Livre blanc
Document informatif et structuré, souvent utilisé dans les domaines professionnels et institutionnels, visant à expliquer de manière concise un sujet complexe. Il propose une analyse approfondie tout en exposant les principes et la vision de son auteur sur la thématique abordée.

Persona (ou encore archétype ou client idéal)
Profil fictif qui représente un type d’audience pour ajuster le message et la stratégie de communication, afin de cibler juste et atteindre ses objectifs.

SEO (Search Engine Optimization)
Techniques visant à optimiser un contenu pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.

Storytelling
Art de raconter une histoire pour créer un lien émotionnel avec une audience.

Tone of voice
Style et tonalité adoptés par une marque dans sa communication pour exprimer sa personnalité et renforcer son image.

UX/UI design
Expérience utilisateur et interface utilisateur, essentielles dans la communication digitale.

Vocabulaire de votre imprimeur

Dans les coulisses de l’impression à la fabrication

Couleurs

• CMJN  Mode colorimétrique spécifique à l’impression, qui utilise quatre couleurs : Cyan, Magenta, Jaune et Noir.

• RVB  Mode colorimétrique pour les écrans (Rouge, Vert, Bleu). Attention, ce mode ne fonctionne pas pour l’impression.

• Pantone  Système de couleurs utilisé de manière précise en impression pour garantir une teinte uniforme.

Fond perdu
Marge supplémentaire ajoutée autour d’un document pour éviter les bords blancs après la coupe au cas ou il y ai un décalage à l’impression. Pour compenser ce risque, le contenu visuel (comme les images ou les fonds colorés) dépasse légèrement les dimensions finales du document. Par exemple, si votre flyer doit mesurer 10 x 15 cm, le fond perdu pourrait ajouter 3 mm de chaque côté, soit un fichier total de 10,6 x 15,6 cm.

Format
Taille final du document imprimé (A4, A5, carte de visite, etc.).

Formats d’images

• Formats vectoriels :
  Fichiers graphiques (comme .ai, .svg, ou .eps) qui peuvent être redimensionnés à l’infini sans perte de qualité. Idéal pour les logos, pictogrammes et illustrations destinés à l’impression ou au web.

• Formats bitmap ou pixellisés :
  Images composées de pixels, adaptées à des tailles fixes :

  • .jpg : Format compressé, parfait pour les photos et visuels numériques, optimisé pour le web.

  • .png : Format permettant la transparence, idéal pour les logos ou visuels nécessitant un fond transparent.

  • .gif : Format permettant des animations légères ou des images statiques, souvent utilisé pour le web.

Grammage
Poids du papier, exprimé en grammes par mètre carré (g/m²). Un papier de 300 g/m² est souvent utilisé pour les cartes de visite.

Impression numérique
Méthode d’impression plus rapide et économique pour les petites quantités.

Impression offset
Technique d’impression traditionnelle, idéale pour de grandes quantités et une qualité supérieure.

Résolution
Qualité d’une image ou d’un document, exprimée en DPI (dots per inch). Pour l’impression, une résolution minimum de 300 DPI est obligatoire.

Traits de coupe
Lignes ajoutées aux bords d’un document pour indiquer où il doit être découpé après l’impression. Ces repères sont générés automatiquement par les logiciels de conception comme Adobe Illustrator ou InDesign, si l’option est activée lors de l’export du fichier. Ils permettent aux imprimeurs de couper précisément le document selon les dimensions prévues, garantissant un rendu professionnel.

Zone de sécurité
Zone où aucun élément essentiel (comme les textes ou les logos) ne doivent être placés afin d’éviter tout risque à la coupe. Ce paramètre est indiquées dans les gabarits des imprimeurs. Cela garantit un résultat net et professionnel,

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